343 钱多了不起 (1/2)
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两天后的拍卖会,周宇杰并没有亲自参加,而是派遣了一位专业的竞拍团队进入了现场,自己则是幕后指挥。
马局长早就向周宇杰建议购买哪些时间段的广告位,周宇杰认可之后,也就专门盯住了这些,毕竟,他来这里,可不是为了斤斤计较。
拍卖会开始,前期都是普通广告位的广告,头条的团队只是盯上了周宇杰指定的广告时间,多次举牌加价之后,成功的拿下了这些广告。
央视的拍卖会,正规无比,每一个参与拍卖的,都必须要公开自己的身份,传统实业巨头们的代表,看到了头条的几次竞拍,摇头不已,心中暗想:这些互联网公司,简直太low了。
不过很快,他们就尝到了瞧不起人的苦果,跨年广告赞助,头条与美的杀红了眼,价格直接冲到了接近一亿,美的的团队被逼着说不出话来,最终放弃了竞拍。
而后续,春晚冠名权的竞争,头条更是火上浇油,多次竞拍后,又以7.4亿的价格拿下。
加上几个黄金位置的广告,这一次头条需要支付的广告费用接近10亿,这个数据,让所有人都差点傻眼了。
虽说央视的广告重要,但毕竟春晚只有一天,花十亿,只为了一天的宣传,从商业角度来说,简直就是疯了,毕竟,国内目前,能够净利润超过十亿的公司,也未必能有多少?
竞拍完成之后,一群之前的竞争对手立刻聚集在了一起,商讨着今天的变局。
其实他们之前也知道头条申请了参与春晚竞拍,本以为对方只是要个广告,但现在,好一点的广告,几乎被对方给全包了。
“各位,我觉得我们也不用考虑这么多。”美的团队负责人说道:“头条虽刚刚融资了十几亿美元,钱多了不起啊,没办法。
这次估计是脑子一热,跑来竞拍春晚广告,投了这么多钱,等真的到了那时候,没有效果的话,估计以后也就不会参加春晚竞拍了,今年就算一个特殊情况吧!”
那么密集的广告一起投放,效果肯定比不上分开投放,如果是美的,投入十亿,还不如在春晚上花个两三亿,其他的资金全部投入央视新闻联播前后的时间段,能够持续曝光的时间肯定更长,效果比聚集在一天要强多了。
奇瑞汽车的负责人说道:“李总,话是这么说的,可是经过头条这一番折腾,我们怎么去跟老板解释啊。”
美的李皱着眉头说道:“那就直说呗,头条的报价超过了我们的预算,放弃也是正常操作。”
“行吧,那就先这样了,各位,明年见吧。”一人招手离开后,其他几人也相互离开。
美的李取出了自己的手机,拨通了一个号码,无论怎么样,今天发生的事情还是得上报的。
……
央视公开的竞拍,虽然不会上什么网络视频,但消息还是会传出去的。
头条花费了超过9个亿,买下了数个央视春晚的核心广告,这个消息不但震惊了传统行业巨头,也让互联网行业吓了一跳。
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两天后的拍卖会,周宇杰并没有亲自参加,而是派遣了一位专业的竞拍团队进入了现场,自己则是幕后指挥。
马局长早就向周宇杰建议购买哪些时间段的广告位,周宇杰认可之后,也就专门盯住了这些,毕竟,他来这里,可不是为了斤斤计较。
拍卖会开始,前期都是普通广告位的广告,头条的团队只是盯上了周宇杰指定的广告时间,多次举牌加价之后,成功的拿下了这些广告。
央视的拍卖会,正规无比,每一个参与拍卖的,都必须要公开自己的身份,传统实业巨头们的代表,看到了头条的几次竞拍,摇头不已,心中暗想:这些互联网公司,简直太low了。
不过很快,他们就尝到了瞧不起人的苦果,跨年广告赞助,头条与美的杀红了眼,价格直接冲到了接近一亿,美的的团队被逼着说不出话来,最终放弃了竞拍。
而后续,春晚冠名权的竞争,头条更是火上浇油,多次竞拍后,又以7.4亿的价格拿下。
加上几个黄金位置的广告,这一次头条需要支付的广告费用接近10亿,这个数据,让所有人都差点傻眼了。
虽说央视的广告重要,但毕竟春晚只有一天,花十亿,只为了一天的宣传,从商业角度来说,简直就是疯了,毕竟,国内目前,能够净利润超过十亿的公司,也未必能有多少?
竞拍完成之后,一群之前的竞争对手立刻聚集在了一起,商讨着今天的变局。
其实他们之前也知道头条申请了参与春晚竞拍,本以为对方只是要个广告,但现在,好一点的广告,几乎被对方给全包了。
“各位,我觉得我们也不用考虑这么多。”美的团队负责人说道:“头条虽刚刚融资了十几亿美元,钱多了不起啊,没办法。
这次估计是脑子一热,跑来竞拍春晚广告,投了这么多钱,等真的到了那时候,没有效果的话,估计以后也就不会参加春晚竞拍了,今年就算一个特殊情况吧!”
那么密集的广告一起投放,效果肯定比不上分开投放,如果是美的,投入十亿,还不如在春晚上花个两三亿,其他的资金全部投入央视新闻联播前后的时间段,能够持续曝光的时间肯定更长,效果比聚集在一天要强多了。
奇瑞汽车的负责人说道:“李总,话是这么说的,可是经过头条这一番折腾,我们怎么去跟老板解释啊。”
美的李皱着眉头说道:“那就直说呗,头条的报价超过了我们的预算,放弃也是正常操作。”
“行吧,那就先这样了,各位,明年见吧。”一人招手离开后,其他几人也相互离开。
美的李取出了自己的手机,拨通了一个号码,无论怎么样,今天发生的事情还是得上报的。
……
央视公开的竞拍,虽然不会上什么网络视频,但消息还是会传出去的。
头条花费了超过9个亿,买下了数个央视春晚的核心广告,这个消息不但震惊了传统行业巨头,也让互联网行业吓了一跳。
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